La nivel global, redresarea post-pandemie din 2022 a fost temperata de decelerare, in termeni constanti, determinata de inflatie ridicata, preturi unitare in crestere si lanturi de aprovizionare tensionate.
In ciuda revenirii increderii consumatorilor, a impulsului sustinut in implicarea in frumusetea digitala si a reintroducerii calatoriilor si a ocaziilor sociale, provocari inca exista pentru industria frumusetii si a ingrijirii personale in 2023. Euromonitor International analizeaza mai in profunzime cinci tendinte cheie care adauga valoare pentru consumatori. si impactand consumul de frumusete.
Inflatia are un impact profund asupra frumusetii si ingrijirii personale, rezultand schimbari nuantate in consum. Pe masura ce produsele de frumusete si sanatate devin mai scumpe din cauza ratelor ridicate de inflatie la nivel global, consumatorii sunt fortati sa ia decizii mai selective atunci cand vine vorba de produsele pe care le cumpara. Aceste modificari variaza in functie de segmentarea consumatorilor.
Conform sondajului Vocea Consumatorului: Frumusete de la Euromonitor International, realizat din iunie pana in iulie 2022 (n=20.320), mai multi respondenti la nivel mondial in 2022 au cautat atribute sensibile la pret (cum ar fi raportul calitate-pret, beneficii multifunctionale, pret scazut), comparativ cu 2021, la cumparaturi pentru ingrijirea pielii; o crestere de aproximativ 2,5 puncte procentuale.
Mai multi respondenti la nivel mondial in 2022 au cautat atribute sensibile la pret, comparativ cu 2021, atunci cand fac cumparaturi pentru ingrijirea pielii
Constatarile sugereaza ca mai multi solicitanti de calitate si cumparatori premium au cautat preturi mai mici, cum ar fi prin promotii sau marci accesibile la pret in anul 2022, comparativ cu 2021. Cu toate acestea, preturile scazute au devenit mai putin influente pentru cumparatorii de valoare in 2022 comparativ cu anul precedent – ceea ce pare contradictoriu la inceput, dar ar putea sugera ca cumparatorii de valoare accepta inevitabilitatea cresterii preturilor si s-au concentrat mai mult pe gasirea de ingrijire a pielii multifunctionala sau cu beneficii multiple. Pe masura ce 2023 progreseaza, se asteapta ca conceptul de „valoare” sa evolueze in moduri dinamice, pe masura ce consumatorii de frumusete isi reconsidera obiceiurile de cheltuieli, cum ar fi cei care cauta eficacitate fiind mai sensibili la preturi in 2022 fata de 2021.
Frumusete condusa de ingrediente: chimia verde evidentiaza rolul influent al biotehnologiei in inovare
Pe fondul retragerilor si proceselor importante (cum ar fi procesul in asteptare din 2023 privind permanentele chimice si relaxantii), consumatorii de frumusete devin din ce in ce mai constienti de ingrediente. Constientizarea sporita a pandemiei pentru suprafete si timpul liber amplu al consumatorilor in timpul blocajelor au stimulat interesul si performanta marcilor cu un singur ingredient. Chiar si cele mai nereglementate dintre pietele de frumusete iau in considerare acum reguli mai stricte, cum ar fi Modernization of Cosmetics Regulation Act din 2022 in SUA.
Rezultatul este un apetit mai mare al consumatorilor pentru sustenabilitate, biotehnologie, concepte internationale de frumusete. Combinand in esenta sustenabilitatea mediului cu progresele biotehnologiei, „chimia verde”, care se concentreaza pe eliminarea substantelor periculoase si pe adaugarea sau inlocuirea ingredientelor anterioare cu altele pe baza de bio, a devenit un domeniu de interes major in randul jucatorilor de frumusete si ingrijire personala. „Upcycling” este cea mai recenta inovatie de chimie verde, care se refera la transformarea unui subprodus sau a unui flux de deseuri intr-un ingredient utilizabil si este un segment care se asteapta sa se accelereze in 2023.
Spatiile de wellness incetosate: extinderea in doua sensuri a frumusetii si a categoriilor adiacente
Impulsate de cererea in crestere a consumatorilor pentru sanatate si prevenire holistica de la aparitia COVID-19, companiile din industriile bunurilor de larg consum s-au grabit sa fuzioneze portofoliile traditionale cu nevoile emergente de sanatate. Rezultatul este o extindere bidirectionala care include categorii neclare si oferte hibride in ingrijirea la domiciliu, alimente nutritionale, moda si imbracaminte si suplimente, pentru a numi cateva.
Desi acesta nu este un fenomen nou unic pentru 2023, se asteapta ca frumusetea sa isi intensifice suprapunerea cu alte industrii, in special cu sanatatea consumatorilor.
„Arata sanatos” a fost primul mod in care frumusetea a fost perceputa in randul consumatorilor globali
Frumusetea ca sanatate a fost deosebit de importanta pentru baby boomers si pentru Generatia X, dar atentia millennials si a Generatiei Z asupra sanatatii preventive subliniaza nevoia marcilor de a castiga increderea consumatorilor ca „ameliorator holistic de sanatate” in urmatorii ani.
Sprijinirea sanatatii si bunastarii femeilor: un spectru larg de stari de nevoie
Pe masura ce discursul despre imputernicirea femeilor si incluziunea de gen se largeste, o mai mare constientizare a sanatatii femeilor va avea un impact notabil asupra industriei incepand cu 2023. Sanatatea femeilor cuprinde mai multe domenii de ingrijire pe parcursul ciclului de viata al unei femei, de la pubertate si fertilitate pana la menopauza si nu numai. Identificarea lacunelor din spectrul de solutii de wellness pentru femei ofera marcilor de frumusete oportunitati de a gandi dincolo de spatiile de inovare conventionale.
De exemplu, o mai buna intelegere a modului in care dezechilibrele hormonale se coreleaza cu nevoile in schimbare ale pielii si ale parului (uscaciune, subtiere, elasticitate), prezinta perspective pentru alinierea rutinelor de infrumusetare cu solutii adaptate pentru ingrijirea ciclului, menopauza si sanatatea materna. De asemenea, explorarea spatiilor convergente, cum ar fi ingrijirea intima si bunastarea sexuala, ar veni ca o extensie naturala a strategiilor care sustin o abordare mai holistica orientata spre wellness. Pentru marcile de frumusete, o parte a provocarii va fi cartografierea investitiei potrivite in acest spatiu, deoarece intrarea ar putea avea diferite forme si evaluarea gradului de pregatire pe piata si a cererii consumatorilor pentru produse si servicii centrate in jurul calatoriei hormonale naturale.
De la functie la emotie: aplicatiile neurostiintelor apar in frumusete si ingrijire personala
Pe masura ce consumatorii de frumusete cauta noutate si inovatie, valorile emotionale, cum ar fi beneficiile interne pentru sanatate si identitatile de valoare sociala, au devenit factori esentiali in deciziile de cumparare ale consumatorilor de frumusete.
Neurostiinta, in special detectarea undelor cerebrale, incepe sa fie folosita ca semnal biometric pentru a evalua functionalitatea emotionala. Conceptul de „neuroscenti”, care provoaca raspunsuri emotionale care sunt dovedite neurologic, deschide noi oportunitati pentru jucatorii de parfumuri si ingrediente in 2023, nu numai pentru a oferi produsul, ci si pentru a educa consumatorii in acest segment emergent.
Cererea va continua pentru frumusete si ingrijire personala care educa, incanta si ofera valoare
Pe baza performantei din 2022, perspectivele pentru 2023 au devenit din ce in ce mai prudente din cauza increderii consumatorilor si a puterii de cumparare mai scazute. Cu toate acestea, asa cum este evident inca de inainte de COVID-19, consumatorii de frumusete cauta in permanenta noutate si inovatie.
Se preconizeaza ca industria globala de frumusete si ingrijire personala va inregistra un CAGR de 3% in termeni constanti in perioada de prognoza
In timp ce retinerea consumatorului este de asteptat sa fie mai evidenta in industrie in 2023, exista, de asemenea, oportunitati ample pentru jucatorii de frumusete de a se pozitiona ca experti in domeniu si ghiduri de incredere prin aceste cinci tendinte cheie.
Aflati mai multe despre frumusete in raportul nostru, World Market for Beauty and Personal Care, pentru a identifica oportunitatile si perspectivele in frumusete in functie de geografie si categorie.
