Daca ai vrut sa creezi brandul de moda ideal, s-ar putea sa te decizi sa iei glamourul legendar al Hollywood-ului si sa-l combini cu o strop de chic natural francez. Ceea ce au facut fratii Marciano in urma cu putin peste 40 de ani, cand au fondat GUESS.
De atunci, GUESS a crescut dintr-un pionier al denimului intr-un brand global de stil de viata, sustinut de publicitate sexy si plina de spirit, care a devenit iconica. Astazi, GUESS are peste 1.500 de magazine in intreaga lume si ofera colectii pentru barbati, femei si copii, precum si o gama larga de accesorii, de la bijuterii, parfumuri, ochelari si ceasuri pana la pantofi si genti extrem de dorite.
Povestea a inceput in 1981. Dupa ce s-au indragostit de Los Angeles intr-o vacanta de familie, cei patru frati Marciano, din sudul Frantei, au decis sa-si faca casa. Numele marcii a fost sugerat de un slogan publicitar pe care il vedeau in fiecare zi pe drumul catre biroul lor: „Ghici ce este in noul nostru Big Mac?” Cuvantul le-a ramas in minte. Curand a devenit numele pe cladirea sediului lor de pe Bulevardul Olimpic, chiar langa panoul publicitar care ii inspirase.
Indragostiti de Americana, fratii au ales o icoana americana pentru produsul lor inovator: un blugi subtire, spalat cu pietre, cu trei fermoar, pe care l-au numit Marilyn Jean. Sfidand faptul ca spalarea cu piatra era rara pe piata din SUA – si potentialul scepticism cu privire la domnii francezi care produc un produs atat de simbolic american – au trimis o pereche de blugi si o nota scrisa de mana unor magazine universale selectate. Bloomingdales i-au placut blugii si a comandat 24 de perechi. Stilul unic, sexy, s-a epuizat in cateva ore.
In primul sau an in SUA, GUESS a ajuns in toate magazinele majore din SUA, inclusiv Bergdorf Goodman, Bonwit Teller, ieiman Marcus si Saks Fifth Avenue. Intr-o perioada in care blugii erau un element de baza al garderobei americane, GUESS a revendicat denimul pentru moda, oferind o gama larga de croi si spalari inovatoare, cu o atitudine eleganta si cocheta pe care poate doar les francais-ul o putea realiza.
Apoi, desigur, a urmat reclama. A fost in intregime creatia celui mai mic frate Marciano, Paul – cu lumea plina de farmec a GUESS atat de clar fixata in minte, nu avea nevoie de o agentie. Campaniile ar capta atractia Hollywood-ului clasic, dar vor prezenta femei tinere cu totul contemporane care au definit spiritul provocator al marcii. Prima „Guess Girl” a fost un model francez necunoscut, Estelle Lefebure. Altii au fost mai degraba celebri: Claudia Schiffer, Carre Otis, Eva Herzigova, Laetitia Casta, Naomi Campbell, Anna Nicole Smith, Paris Hilton… si o anume Carla Bruni, in varsta de doar 16 ani la acea vreme.
In ceea ce priveste fotografi, acestia au variat de la nume consacrate precum Ellen Von Unwerth la studenta Daniela Federici, care a fost scoasa de la scoala de film de Paul Marciano in 1992 pentru a o filma pe Anna Nicole Smith. Wayne Maser, Herb Ritts, Dewey Nicks, Raphael Mazzucco si Pablo Alfaro au contribuit, de asemenea, la peste trei decenii magice de imagini ale marcii. Indiferent daca este alb-negru sau color, stilul publicitar GUESS este instantaneu recunoscut – oameni seducatoare pe fundaluri inspiratoare, sugerand o poveste pe care spectatorii o pot inventa ei insisi. In sfarsit, trebuie spus ca multe dintre fetele GUESS sunt mai curbate decat cele vazute in majoritatea reclamelor de moda.
