Adeseori salutat drept cel mai valoros brand de lux din lume, Louis Vuitton nu are nevoie de prezentare. Cu toate acestea, statura sa sfintita in lumea modei si a afacerilor uriase necesita o repovestire a istoriei glorioase a lui Louis Vuitton. La urma urmei, este construit pe visele si aspiratiile unui adolescent de acum aproximativ 200 de ani – unul care a inspirat si va continua sa inspire nenumarate generatii.
Louis Vuitton, brandul, este astazi o divizie a LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, cunoscuta pur si simplu sub numele de LVMH sau Louis Vuitton — un holding care a luat fiinta in 1987 odata cu fuziunea casei de moda cu Moet Hennessy.
Va puteti face o idee despre cat de masiv este LVMH astazi prin intermediul unora dintre marcile de moda de lux pe care le controleaza – Bulgari, Celine, Fendi, Givenchy, TAG Heuer si Tiffany & Co., printre altele. Fiecare brand are o istorie proprie si propria sa imagine distincta. Si toate sunt gestionate din punct de vedere tehnic de LVMH, care functioneaza in cadrul acestei umbrele ca o identitate distincta care trage din istoria sa de acum aproximativ doua secole.
Incepand cu 2020, compania Louis Vuitton avea 23.000 de angajati, 460 de buticuri si peste 10 miliarde USD in vanzari anuale. Cel mai faimoasa pentru genti, casa este renumita si pentru hainele sale pret-a-porter, bijuterii, ceasuri si alte accesorii de lux pentru stilul de viata.
Iata tot ce trebuie sa stii despre brandul francez de lux Louis Vuitton
Cum a inceput totul
Povestea lui Louis Vuitton a inceput cu visul fondatorului sau omonim. Fondatorul Louis Vuitton avea doar 16 ani in 1837, cand si-a inceput ucenicia la producatorul de bagaje Monsieur Marechal la Paris, Franta. Sosirea lui in oras este ceva extraordinar de inspirat; Vuitton, care s-a nascut in Anchay, a mers pe jos 450 de km de la locul sau natal pana la megaorasul european pentru a-si indeplini visul de a deveni malletier sau producator de portbagaj.
Talentul lui Vuitton l-a ajutat sa se faca remarcat la atelierul parizian intr-o perioada in care clientii isi faceau cuferele la comanda. Dupa ce si-a perfectionat abilitatile timp de 17 ani la atelierul lui Monsieur Marechal, Vuitton si-a deschis propriul atelier la 4 Rue Neuve-des-Capucines, langa Place Vendome, la Paris, in 1854.
Acesta a fost un moment oportun pentru Vuitton, deoarece cu doar un an in urma, el fusese numit de Eugenie de Montijo, imparateasa francezilor, ca producator si ambalator oficial al cufargurilor.
In 1859, Vuitton si-a mutat comertul in comuna Asnieres-sur-Seine din oras. Atelierul de la Asnieres-sur-Seine este astazi un simbol principal al mostenirii Louis Vuitton si se afla in centrul a tot ceea ce casa de moda a creat vreodata.
La momentul deschiderii, labelul avea doar 20 de angajati. Pana in 1914, la cladirea Louis Vuitton din Asnieres-sur-Seine erau angajati 225 de muncitori. In jur de 170 de mesteri lucreaza inca la atelier, care a functionat ca singurul atelier al marcii pana in 1977.
Astazi, site-ul este ca un pelerinaj pentru patronii marcii. Pe langa faptul ca este un atelier activ, unde continua proiectarea si productia de produse Louis Vuitton pentru pietele globale, terenul Asnieres-sur-Seine are si un muzeu privat in stil Art Nouveau, care a servit candva drept resedinta a familiei Vuitton.
Atelierul Asnieres-sur-Seine este extrem de semnificativ in istoria marcii Louis Vuitton. Aici a fost produs portbagajul gri al marcii, cunoscut si sub numele de portbagajul Trianon.
Primul cufer personalizat Louis Vuitton a fost conceput pentru bancherul Albert Kahn. Cu toate acestea, unul dintre cele mai bune produse produse vreodata de Louis Vuitton a fost poate un cufar personalizat de pat pentru exploratorul francez Pierre Savorgnan de Brazza in 1874. Portbagajul de pat a fost practic un cufar personalizat care s-ar transforma intr-un pat – un accesoriu ideal pentru cineva ca Brazza. . Ilustrul explorator va ramane un client fidel al marcii pana la moartea sa in 1905.
Revolutioneaza incuietorile Louis Vuitton
Portbagajul pentru pat a fost revolutionar, deoarece partea superioara plata il facea mai transportabil si mai stivuit decat portbagajul cu partea superioara rotunjita. Deoarece era si o perioada in care oamenii calatoreau in principal in trasuri trase de cai, vapoare sau locomotive cu abur, blaturile plate asigurau stivuirea cu usurinta a bagajelor, rezultand o mai buna manipulare a bagajelor.
Desi portbagajul a devenit instantaneu celebru, a existat inca o problema majora care il bantuia pe fondatorul Louis Vuitton – furtul. In acele vremuri, bunurile erau adesea furate din portbagaj de catre hoti ingeniosi.
Astfel, Georges Vuitton, singurul fiu al lui Louis Vuitton, a lucrat cu tatal sau la proiectarea unui mecanism de blocare in 1886 care a revolutionat complet siguranta bagajelor. Sistemul, care a venit cu doua catarame cu arc, era renumit pentru ca este rezistent la ridicare. Brevetat mai tarziu de Georges, incuietoarea a fost atat de eficienta incat gentile Louis Vuitton continua sa o prezinte pana in prezent.
Georges a preluat fraiele marcii, care era inca cunoscuta ca producator de bagaje de lux, dupa ce Louis Vuitton a incetat din viata la varsta de 70 de ani, in 1892. Un an mai tarziu, a prezentat brandul pentru prima data in afara Frantei la Chicago. Targul Mondial.
De fapt, ingeniozitatea lui Georges a fost cheia extinderii brandului omonim al tatalui sau intr-un gigant globe-trotter in lumea vietii de lux.
Monograma emblematica Louis Vuitton
Creatia din 1996 a lui Vivienne Westwood, „bustle bag”, pentru Louis Vuitton, cu monograma. (Credit imagine: Louis Vuitton)
Unul dintre cele mai faimoase lucruri pe care Georges le-a facut in perioada in care a fost sef al casei de moda de lux a fost sa-i dea un simbol de durata – monograma Louis Vuitton de renume mondial.
Brandul se lupta cu contrafacerile produselor sale chiar si atunci cand fondatorul sau era in viata. A inceput sa foloseasca panzele cu imprimeu Damier si modele in dungi pictate manual pe viitoarele cuferele Louis Vuitton in 1876 pentru a distinge produsele autentice Louis Vuitton de copiile ieftine. Panza cu imprimeu Damier a fost deosebit de remarcabila, deoarece era marcata „marque L. Vuitton deposee” pe interior.
In 1896, Georges a proiectat panza cu monograma semnatura bej pe maro a marcii, prezentand flori grafice si quadrifoil cu initialele tatalui sau „LV”. Monograma clasica a fost vizibila pe aproape fiecare produs produs de eticheta de lux de atunci. Desi designul sau a suferit modificari minore, monograma a ramas simbolul definitoriu al marcii, facand creatiile sale usor de distins in lumea stilului de viata de lux.
Louis Vuitton a sarbatorit cea de-a 100-a aniversare a monogramei in 1996 invitand sase designeri de moda – Vivienne Westwood, Romeo Gigli, Sybilla, Manolo Blahnik, Isaac Mazrahi si Helmut Lang – sa creeze piese de bagaje Louis Vuitton unice, incorporand in acelasi timp imprimeul iconic. Colectia, care includea o cutie de discuri de vinil, un rucsac cu o umbrela incorporata si un portbagaj de pantofi in forma ovala, a fost apoi expusa in intreaga lume.
O cerere istorica si o controversa
Pana in primul sfert al secolului al XX-lea, marca a atras atentia designerului de moda si femeii de afaceri franceze Coco Chanel. Si in 1925, ea a cerut marcii sa produca iconica geanta de mana cu bolta, care a fost numita apoi Squire. Treizeci de ani mai tarziu, aceeasi geanta Louis Vuitton avea sa fie redenumita Alma.
Succesul colaborarii a dus la crearea Louis Vuitton Speedy si Keepall printre alte genti compacte in anii 1930.
Gaston Louis Vuitton, fiul cel mare al lui Georges, a preluat fraiele marcii dupa moartea tatalui sau in 1936. Pe masura ce Europa se prabusa in cel de-al Doilea Razboi Mondial, Gaston a condus marca prin framantari, asigurandu-se in acelasi timp ca ramane relevanta si inovatia continua nestingherita.
Cu toate acestea, aceasta perioada poate sa fi patat marca. The Guardian in 2004 a raportat ca o carte intitulata Louis Vuitton, A French Saga a autoarei franceze Stephanie Bonvicini a sustinut ca membrii familiei Vuitton au sustinut regimul de la Vichy sub maresalul Philippe Petain si au facut bani din afacerile cu germanii in timpul celui de-al Doilea Razboi Mondial.
Bonvicini a declarat casei de presa ca, atunci cand a cerut detalii despre activitatile marcii in timpul razboiului, compania i-a spus ca documente din anii 1930 pana in 1945 au fost distruse intr-un incendiu.
In momentul dezvaluirii, Louis Vuitton era deja in proprietatea LVMH. Potrivit The Guardian , un purtator de cuvant al LVMH a declarat revistei satirice franceze Le Canard Enchaine : „Nu negam faptele, dar, din pacate, autorul a exagerat episodul din Vichy”.
In urma dezvaluirii, un purtator de cuvant al LVMH a declarat pentru The Guardian : „Aceasta este istorie antica. Cartea acopera o perioada in care a fost administrata de familie si cu mult inainte de a deveni parte a LVMH. Suntem diversi, toleranti si toate lucrurile pe care ar trebui sa le fie o companie moderna.”
Celebritati care poarta genti LV si fuziunea LVMH
Pe langa controverse, timpul lui Gaston ca sef al mostenirii familiei a fost esential in construirea pe bazele si stalpii asezati de tatal si bunicul sau.
A introdus pielea in creatiile Louis Vuitton si, in 1966, a dezvaluit geanta cilindrica Papillon, care continua sa fie unul dintre cele mai cunoscute produse ale brandului Louis Vuitton.
In anii 1960, odata cu renumele lor in crestere, gentile Louis Vuitton au fost reperate pe celebritati, inclusiv pe cantareata si actrita franceza Juliette Greco si actrita franceza Catherine Deneuve, precum si pe sotul fotografului de moda al acesteia din urma, David Bailey.
Actrita italiana Anna Magnani a fost fotografiata in timpul vacantei sale la Paris, in 1960, cu un teanc de genti Louis Vuitton.
Dupa moartea lui Gaston, Henry Racamier, care se casatorise cu Odile Vuitton, a devenit succesorul in 1977.
In ciuda popularitatii sale in randul elitei franceze, in Franta existau doar doua magazine Louis Vuitton, iar volumul vanzarilor a fost mai mic de 10 milioane USD. Racamier, care a fost un magnat al otelului, este creditat ca a plasat cu fermitate Louis Vuitton pe scena mondiala.
Sub el, casa de moda de lux a inceput sa se extinda cu mai multe magazine in marile orase din afara Frantei. In 10 ani de la preluarea lui Racamier, Maison a deschis peste 100 de magazine la nivel global.
In 1984, afacerea a incetat sa mai fie detinuta de familie si a devenit publica inainte de a fuziona cu marca de sampanie de lux Moet et Chandon si marca de coniac Hennessy trei ani mai tarziu pentru a forma ceea ce este astazi, LVMH.
Racamier a fost responsabil de LVMH pana cand o lupta legala a dus la inlaturarea acestuia si la preluarea controlului lui Bernard Arnault in 1990.
Interesant este ca, in timp ce Louis Vuitton a fost un fenomen in gentile de lux, ascensiunea sa uriasa in lumea modei nu a inceput tocmai pana in anii 1990.
Ca marca, Louis Vuitton s-a angajat in noua sa explorare a lumii modei de lux si a imbracamintei contemporane a unei clientele de elita, in primul rand dupa ce a devenit parte a LVMH.
Samanta acestei noi orientari catre moda a fost plantata dupa ce Yves Carcelle a devenit presedintele marcii in 1990 – acelasi an in care controlul managerial al familiei Vuitton asupra marcii a luat sfarsit efectiv.
Sapte ani mai tarziu, Louis Vuitton avea sa urce la bordul unui tanar designer de moda din New York, care nu numai ca avea sa ridice brandul ca eticheta, ci si sa transforme lumea modei; era Marc Jacobs.
Ascensiunea lui Louis Vuitton sub Marc Jacobs
Jacobs, un american, a ajuns la Louis Vuitton ca director de creatie in 1997, iar in anul urmator, a lansat prima linie de pret-a-porter a marcii.
Astfel a inceput ascensiunea brandului ca un gigant al modei, care astazi este la fel de inalt ca si concurentii sai la fel de ilustri din afara umbrelei LVMH, cum ar fi Gucci, Balenciaga, Calvin Klein, CHANEL si Burberry.
Jacobs era conducatorul principal al pistei. Designurile sale inovatoare au avut o atractie magnetica asupra pasionatilor de moda, iar supermodele, precum Naomi Campbell si Kate Moss, au pasit pe podium purtand creatiile.
In cei 16 ani petrecuti la Louis Vuitton, Jacobs a dat o noua identitate panzei clasice cu monograma, utilizandu-le generos pe orice – de la palarii la evantai si colanti la jachete – ca model de imprimare. Multe dintre creatii au fost disponibile pentru vanzare in magazinele Louis Vuitton, ajutand marca sa ajunga la un set si mai larg de patroni cu valoare neta mare care doreau sa fie vazuti in moda Louis Vuitton.
Mintea extrem de creativa a designerului de moda inconformist a fost, de asemenea, esentiala in colaborarile marcii cu unii dintre cei mai buni artisti contemporani ai lumii. Acest lucru a redefinit gentile iconice ale Louis Vuitton si a fost marcat pentru stilurile personale ale artistilor.
Una dintre cele mai remarcabile colaborari a fost cu Stephen Sprouse in 2001, cu trei ani inainte de moartea artistului american de cancer. Produsul – Graffiti Speedy – este considerat pana in prezent un reper printre gentile Louis Vuitton.
Dupa cum sugereaza si numele, Sprouse a suprapus geanta Speedy cu cuvintele „LV”, „Speedy” si „Louis Vuitton” care apar ca graffiti vopsit cu spray redate in nenumarate culori. Acest stil unic a fost departe de aspectul mai sofisticat al monogramei obisnuite LV.
A fost un megahit printre toti fanii Louis Vuitton, atat de mult incat stilul graffiti al lui Sprouse a fost refolosit de Jacobs de mai multe ori. Unul dintre ele a fost un omagiu special adus artistului in 2009 in care Jacobs a folosit un trandafir desenat de Sprouse pe gentile Louis Vuitton.
O alta colaborare celebra a lui Jacobs a fost cu Takashi Murakami. Legendarul artist contemporan japonez a dat propria lui intorsa monogramei LV, lansand genti purtand simbolul emblematic al marcii in culori jucause, inclusiv roz aprins, turcoaz si verde Kelly.
Denumita colectia Monogram Multicolore, designul sau a fost un succes major printre fanii mai tineri ai Louis Vuitton de atunci.
Murakami si Louis Vuitton si-au continuat colaborarea de-a lungul deceniului cu colectii, inclusiv Cherry Blossom (2003), Monogramouflage (2008) si Cosmic Blossom (2010), prezentand totul – de la modele cu flori de cires pana la ilustratiile kawaii semnate ale lui Murakami .
Jacobs a ramas la carma creativilor de la Louis Vuitton pana in 2014. Si-a parasit pozitia pentru a se concentra complet pe eticheta sa omonima, pe care o fondase cu ani inainte de a se alatura brandului francez de lux.
Legendele modei Nicolas Ghesquiere si Virgil Abloh aduc noi perspective
Creatorul de moda francez Nicolas Ghesquiere a fost numit director artistic al colectiilor pentru femei in noiembrie 2013, la o luna dupa ce a fost dezvaluit in presa ca Jacobs intentioneaza sa paraseasca brandul.
Ghesquiere, care a fost fost directorul de creatie al unei alte marci de moda de lux de renume mondial, Balenciaga, s-a pus imediat la treaba si a lansat geanta Petite Malle la prezentarea de moda din toamna 2014. Petite Malle, al carui nume inseamna „cufar mic”, este universal salutat drept unul dintre cele mai bune produse Louis Vuitton.
Pentru Petite Malle, Ghesquiere s-a inspirat din primele zile ale Louis Vuitton si a recreat forma si designul original al portbagajului marcii ca o geanta de mana in miniatura. Ca atare, designul sau incorporeaza emblematicul LV S-lock, piele de vitel si detalii din alama aurie, care au fost aspecte caracteristice ale portbagajului timpuriu.
Pentru prima sa colectie foarte asteptata pentru Louis Vuitton, Ghesquiere a imprumutat ideile de stil din anii 1960 pana la inceputul anilor 80 pentru a crea pantaloni din piele de curse, fuste prescurtate in linie A, pulovere cu fermoar si jachete boxy. Utilizarea pielii si perfectiunea geometrica a designerului in creatii au atras instantaneu pe toata lumea.
In timp ce Ghesquiere a continuat sa obtina brandului atentia pe care o merita in linia feminina, linia barbatilor era ocupata de Kim Jones.
In calitate de director artistic pentru barbati din 2011, Jones a jucat un rol esential in aducerea stilului streetwear in casa si a facut titluri pentru colaborarea marcii cu compania americana de imbracaminte Supreme.
Jones, insa, a parasit Louis Vuitton pentru Dior Homme. In 2018, postul sau vacant a fost ocupat de unul dintre cele mai mari nume din lumea modei – Virgil Abloh.
Brandul francez de lux l-a numit pe Abloh director artistic pentru barbati, ceea ce l-a transformat in prima persoana de culoare care a ocupat pozitia in Louis Vuitton.
Abloh, care a fondat marca de moda Off-White, a debutat 56 de stiluri pentru Louis Vuitton ca parte a primei sale colectii, cunoscuta sub numele de Color Theory, la Saptamana Modei de la Paris, in iunie 2018. Modelele au coborat pe rampa purtand haine unice. Printre acestea se numarau anoracuri cu taieturi in spate pentru a se potrivi in genti de ban, veste din piele cu monograma LV si blazere din lana si mohair. Modelele aveau accesorii precum Petite Malle si Keepall, reimaginate in mai multe culori, piele mata si detalii hardware.
Anul 2021 a fost deosebit de important atat pentru Abloh, cat si pentru Louis Vuitton, cu BTS, formatia pop coreeana de baieti renumita la nivel mondial, care a devenit noii ambasadori ai Louis Vuitton in aprilie. Grupul de baieti s-a alaturat unor persoane precum Emma Stone, Sophie Turner si Naomi Osaka ca chip al marcii.
In iulie, grupul si-a facut debutul pe podium cu un film de moda special la show-ul de imbracaminte barbateasca Louis Vuitton toamna/iarna 2021 din Seul purtand creatiile lui Abloh.
Toti cei sapte membri — Jungkook, J-Hope, V, RM, Jin, Suga si Jimin — erau imbracati diferit, iar aspectul lor a fost accesorizat in mod unic. Acestea au inclus ochelari de soare cu monograma, pantofi sport LV albi si verzi, cani de cafea Louis Vuitton si paltoane lungi cu motive de avioane.
In afara modei, LVMH si Abloh au ajuns la un acord prin care conglomeratul a preluat pachetul majoritar de actiuni in Off-White.
Asocierea lui Abloh cu Louis Vuitton a fost, totusi, intrerupta de moartea sa prematura in noiembrie 2021. El fusese diagnosticat cu o forma rara de cancer in 2019. Louis Vuitton si-a lansat ultima colectie in aprilie 2022, pentru care Abloh a colaborat cu sediul in Milano. tatuator Ghusto Leon.
