Industria barbatilor se confrunta cu o crestere exponentiala, iar vanzarile urmeaza sa le eclipseze pe cele ale imbracamintei pentru femei pana in 2021, potrivit unui sondaj realizat de Euromonitor.
FN a vorbit cu directori de moda, cumparatori si designeri din industrie pentru a examina modul in care obiceiurile de cumparaturi ale barbatilor s-au schimbat – si ce impact are acestea asupra pietei in general.
Ei ne-au spus ca, in mare masura, datorita Instagramului, cumparatorul masculin este mai informat, proactiv si mai aventuros decat oricand. De asemenea, adopta din ce in ce mai mult comertul electronic si este mai preocupat de durabilitate. Iata cei trei factori principali din spatele modului in care barbatii cumpara acum.
1. Cumparaturi sociale
„Retelele sociale au democratizat moda”, a spus Bruce Pask, director de moda pentru barbati la Bergdorf Goodman si Neiman Marcus. Ceea ce vrea sa spuna este ca barbatii pot derula prin feedul lor de Instagram pana la continutul inimii lor, accesand imediat informatii pe care odata ar fi asteptat luni de zile sa le vada intr-o revista.
„Aceasta disponibilitate usoara a informatiilor vizuale si a referintelor de stil a afectat absolut piata si a informat cumparatorul”, a continuat el. „Faci alegeri mai interesante si mai aventuroase daca esti mai informat.”
Poate ca acest lucru a incurajat, la randul sau, casele mari sa-si asume mai multe riscuri. Luati, de exemplu, prezentarile barbatilor din primavara anului 2020: cu cizme transparente „naked” la Dior Men, sandale aurii la Celine (ambele versiuni din piele si din jeleu de cauciuc, pentru inregistrare) si ghete florale la Louis Vuitton, incaltamintea de sezon arata cu siguranta. aventuros.
Celine primavara 2020, Saptamana modei de la Paris, pentru barbati.
In plus, cumparatorul senior de la Browns, Thom Scherdel, a subliniat puterea in crestere a influencerului. „Baza de conturi de Instagram de „influenta” din care pot proveni [cumparatorii barbati] este acum urias si a devenit absolut normal ca barbatii sa-i urmareasca pe acesti oameni – in timp ce inainte, era mai putin un lucru”, a spus el.
Cumparatorul senior de la Level Shoes, Stephanie Moor, a remarcat ca, datorita platformelor de social media, barbatii sunt acum mult mai orientati spre tendinte si cumpara mai rapid si mai frecvent. „Ei cauta grupuri de colegi, influenti si celebritati pentru inspiratie si directie cu privire la marcile si stilurile in care sa fie vazute”, a spus ea, „mai ales cand vine vorba de pantofi sport”.
Ei sunt, de asemenea, mai proactivi, potrivit cumparatorului senior David Morris, domnul Porter. „Clientii viziteaza [nostru] site-ul deja echipat cu informatiile de care au nevoie pentru a face o achizitie”, a spus el. „In unele cazuri, ei ne vor contacta inainte de lansarile cheie pentru a-si inregistra interesul.”
2. Uptick online
Desigur, barbatii nu se inspira doar din domeniul digital, ci fac si cumparaturi acolo in numar tot mai mare. Un raport din ianuarie de la First Insight Inc. a constatat ca barbatii cumparatori au facut aproximativ 41% din achizitiile lor online, fata de 38% in anul precedent.
Nu este surprinzator, asadar, ca platformele de retail pentru femei Mytheresa si LVMH 24S vor lansa ambele divizii de imbracaminte pentru barbati pentru primavara lui ’20. Mytheresa l-a numit pe fondatorul Sneakerboy, Chris Kyvetos, ca noul director de achizitii pentru barbati. Si 24S a incheiat o afacere ca retailer exclusiv pentru Dior Men si Celine.
Dior Men, primavara ’20 Paris Fashion Week, Men’s
Designerul de imbracaminte pentru barbati Ugg Enrique Corbi a subliniat ca barbatii de astazi sunt mult mai dispusi sa aiba incredere in cumparaturile online. „Barbatii obisnuiau sa atinga si sa simta cumparaturile lor potentiale, inclusiv eu”, a spus el. „Acum, sunt bucurosi sa comande lucruri de la domnul Porter si altele asemenea, sa le incerce acasa si fie sa le pastreze, fie sa le trimita inapoi.”
Potrivit managerului de cumparaturi de imbracaminte masculina Browns, Dean Cook, cresterea cumparaturilor online, pentru ambele sexe, este despre comoditate. „Se reduce la faptul ca oamenii devin din ce in ce mai ocupati si au mai putin timp sa mearga la magazine”, a spus el.
Cu toate acestea, el a sustinut ca exista inca o impartire generationala in randul consumatorilor: „Barbatii mai tineri tind sa cumpere mai ales online, in timp ce un client mai in varsta va face cumparaturi atat online, cat si in magazin”.
3. Stil de viata si mediu
Un alt factor care influenteaza alegerile in materie de moda pentru barbati este schimbarea stilului de viata, in special un stil de viata mai casual. „Costumul din trei piese si imbracamintea de ocazie se sting”, a declarat co-designerul Cottweiler Matthew Dainty, care a fondat labelul impreuna cu Ben Cottrell in 2012.
Cottweiler, care a colaborat din nou cu Reebok pentru adidasii si imbracamintea de primavara ’20, a imbinat intotdeauna croitoria cu imbracamintea sport. De exemplu, o privire din colectia lor de primavara – un costum croit din tesatura tehnica – a fost o interpretare obraznica a imbracamintei pentru navetisti, cu orificii de aerisire in stil sport care expun sclipici de piele.
Cottweiler x Reebok primavara 2020.
Dar imbracamintea de strada nu este doar un aspect al stilului de viata in evolutie al barbatilor. Printre alte schimbari, Dainty a mentionat o preocupare tot mai mare fata de sanatate si bunastare, alaturi de practici si medii de lucru mai putin traditionale. „Am citit recent un articol care a numit „wellness” noul lux”, a spus el.
Alexandre Mattiussi de la Ami a preluat aceeasi abordare holistica cu colectia sa de primavara, care prezenta clopotei minuscule care decoreaza haine si pantofi. I-a spus FN ca i-a ales pentru ca sunetul era linistitor, ca meditatia.
Intr-o ordine similara, interesul pentru produsele produse in mod durabil si transparenta in cadrul lantului de productie devine la fel de raspandit in randul barbatilor, precum si al femeilor. Desi a fost in ADN-ul lui Cottweiler inca de la inceput, Dainty a spus ca a observat ca barbatii devin din ce in ce mai constienti si apreciaza impactul lor asupra mediului si cumpara in consecinta.
Si mai multe marci raspund. Pentru primavara, Rick Owens a colaborat cu Veja pentru cel de-al doilea sezon, Byredo a lansat pantofi sport din piele subprodusa din gentile etichetei, iar Nanushka, care a inceput ca o eticheta pentru femei si este cunoscuta pentru pielea vegana, a organizat prima prezentare mixta.
In plus, colectia Sacai a lui Chitose Abe a prezentat tricouri realizate dintr-o tesatura sustenabila Brewed Protein Blended recent dezvoltata. Pe un tricou, graficul Fabien Baron scria „Un pas mic pentru om, un salt gigant pentru omenire” a spus totul.
Sacai, primavara 2020, Saptamana Modei de la Paris, Men’s
