Exista un motiv pentru care imbracamintea barbatilor din majoritatea magazinelor este retrogradata pe peretii din spate si la subsol, in timp ce hainele pentru femei sunt in fata si in centru.
Dar la inceputul unei alte Saptamani a Modei de la New York, un eveniment dominat de mult de designerii de top de imbracaminte pentru femei, s-ar parea ca lupta pentru egalitatea de gen a ajuns in sfarsit acolo unde ne-am putea astepta mai putin. La cumparaturi, barbatii cer servicii mai bune, iar comerciantii cu amanuntul le ofera.
„Prea mult timp, cumparatorii barbati au fost considerati copii vitregi”, a spus Jim Moore, directorul de creatie al GQ. „Au existat o multime de presupuneri la nivelul comertului cu amanuntul ca barbatii nu erau interesati de moda si ca doar mergeau la magazine universale pentru a cumpara sosete si lenjerie de corp.”
Dar, in ultimele luni, un numar surprinzator de retaileri au deschis magazine care se adreseaza exclusiv clientilor lor barbati, cu medii specializate si servicii pentru clienti. Bergdorf Goodman si Saks Fifth Avenue si-au remodelat podelele pentru barbati, iar Urban Outfitters a creat un catalog separat pentru barbati. Chiar si Saptamana Modei are mai multe evenimente adaptate pentru imbracamintea barbateasca.
Revista Details a inchiriat saptamana aceasta un spatiu la Lincoln Center, unde se desfasoara prezentarile de moda, pentru a incuraja mai multi designeri de barbati, precum John Bartlett si Mark McNairy, sa-si arate colectiile aici, mai degraba decat in Europa, unde designerii de barbati primesc de obicei mai mult respect.
In timp ce barbatii au fost in mod traditional consumatori incapatanati si cei mai rapidi care isi inchid portofelele in perioadele de criza economica, exista un sentiment din ce in ce mai mare in randul comerciantilor cu amanuntul, evidentiat de succesul fenomenal al noilor concepte pentru barbati de la etichete precum Coach si J. Crew, ca un nou generatia de consumatori barbati imbratiseaza de fapt moda. Sau cel putin ca baietilor mai tineri nu le este atat de frica de cumparaturi.
Branduri de designer de lux precum Hermes si Bottega Veneta au raspuns la o piata in crestere prin deschiderea de magazine distincte pentru barbati, iar Lanvin, casa de moda franceza care a imbracat atat cea mai buna actrita, cat si cel mai bun actor castigatorii Oscarului in acest an, planuieste sa deschida unul scump. pe Madison Avenue toamna asta.
In august, Christian Louboutin, designerul cunoscut pentru pantofii stiletto cu talpa rosie, a deschis un magazin pentru barbati in cartierul de ambalare a carnii, primul dintre cele trei magazine destinate exclusiv barbatilor planificate anul acesta. Domnul Louboutin se asteapta ca pantofii pentru barbati sa creasca la 20% din afacerea sa, de la 5%, in cativa ani. Si costa de obicei 2.000 de dolari perechea.
Tendinta a ajuns si in magazine cu preturi mai democratice precum Club Monaco, Ralph Lauren si chiar Ugg, compania de pantofi din shearling, care a deschis un magazin pentru barbati in aceasta vara. Joi, Nordstrom deschide un magazin temporar pentru barbati in SoHo, cu produse selectate de editorii GQ, precum ochelarii de vedere Warby Parker si imbracamintea sport Billy Reid. Alte atingeri menite sa atraga baietii includ un bar de cafea, barbierit gratuit si, desigur, o multime de gadget-uri.
Motivul pentru toata aceasta atentie acordata barbatilor este destul de evident: de la recesiune, acestia au reprezentat segmentul cu cea mai rapida crestere al pietei de imbracaminte pentru adulti, potrivit Serviciului de urmarire a consumatorilor al Grupului NPD. In 2011, vanzarile in dolari de imbracaminte pentru barbati au crescut cu 4%, la aproximativ 55 de miliarde de dolari, conduse de castiguri puternice in categorii precum camasi, costume croite si paltoane sport. (Piata pentru femei este de doua ori mai mare, dar a crescut cu o rata de 3% in aceeasi perioada.)
In timp ce castigul in imbracamintea pentru barbati este partial atribuit economiei, un factor mai mare a fost probabil interesul mai larg pentru moda.
„In mod traditional, imbracamintea pentru barbati a ramas in urma cu cea pentru femei timp de decenii si decenii”, a declarat Marshal Cohen, analist-sef al NPD. „Este primul lucru care se indreapta in scadere in timpul unei recesiuni si ultimul care se recupereaza – cu exceptia acestuia.”
Intr-o remarca foarte remarcata facuta in timpul unui special CNBC din mai, care s-a concentrat pe ascensiunea lui J. Crew, Mickey Drexler, directorul executiv care a fost mult timp considerat un vizionar de merchandising, a observat ca „a trece printr-un departament pentru femei, intotdeauna, pur si simplu nu este o treaba de barbati.” Si orice a spus dl. Drexler, care a reprezentat si o mare parte din cresterea Gap-ului in anii 1990, este in general vazut ca aur de vanzare cu amanuntul.
Cand compania a inceput sa experimenteze cu concepte de retail pentru barbati in 2009, succesul sau cu un stil de costum croit numit Ludlow a fost o mare surpriza. Asa ca, in martie, a deschis un magazin de costume spin-off in TriBeCa numit Ludlow Shop, care a fost un succes printre cumparatorii barbati. Vanzarile de articole de imbracaminte pentru barbati la J. Crew cresc acum intr-un ritm mai mare decat cele pentru femei, potrivit companiei, care intentioneaza sa deschida inca doua magazine pentru barbati in acest an, in Boston si Los Angeles.
Descoperirea noului consumator masculin, insa, nu este atat de simpla, iar comerciantii cu amanuntul isi studiaza obiceiurile de cumparaturi in detaliu intim. Printre lucrurile neasteptate pe care le-au descoperit se numara ca baietilor le plac scaunele, care creeaza impresia ca le este bine sa stea intr-un magazin, chiar daca nu fac cumparaturi. Culorile mai inchise sunt, de asemenea, importante in decor. Iar muzica ar trebui sa fie adaptata gusturilor lor. Multe magazine folosesc termenul „pesterilor omului”.
De cand Coach, o companie cunoscuta pentru gentile de mana pentru femei, a inceput sa deschida magazine pentru barbati in urma cu doi ani, vanzarile sale de produse pentru barbati, cum ar fi serviete si portofele, s-au dublat de patru ori, pana la 400 de milioane de dolari pentru acest an. Barbatii au devenit clienti atat de importanti incat compania a diferentiat mediul de cumparaturi pentru ei in magazinele existente.
In magazinul sau de la 595 Madison Avenue, zona pentru barbati are pereti maro-ciocolat si iluminat slab, in timp ce restul magazinului este captusit cu placi de metrou albe stralucitoare. Si barbatii sunt intampinati diferit.
„Femeilor le place sa fie ajutate, in timp ce barbatilor le place sa se ajute singuri, dar sa fie ghidati”, a spus Greg Unis, vicepresedinte senior. „Nu vor sa fie aruncati asupra lor cand intra prima data in magazin.”
In interiorul flagship-ului Club Monaco pe Bloor Street din Toronto, un spatiu dedicat hainelor barbatesti a fost deschis in noiembrie si are expozitii de jachete din tweed amestecate cu busteni taiati si s-ar putea sa auzi o piesa din albumul Rolling Stones „Exile on Main St”. sau reggae-ul anilor 1960.
In acelasi moment, in zona de femei, se auzea muzica contemporana din First Aid Kit sau Warpaint, melodii care au inspirat-o pe Caroline Belhumeur, designerul de femei a magazinului, in acest sezon. Un alt magazin pentru barbati este planificat sa se deschida in Hong Kong luna aceasta, cu tema Americana, cu pantofi Rancourt & Company, costume Southwick si ceasuri Rolex de epoca.
„In acest moment”, a spus Aaron Levine, vicepresedintele companiei pentru design pentru barbati, „omul nostru vrea sa aiba propriul sau mediu si vrea sa fie servit in acelasi mod in care o face fata noastra.”
